Witamy na naszym blogu. Tworzymy go aby podzielić się z Tobą naszą wiedzą na temat prawa i biznesu oraz doświadczeniami najlepszych przedsiębiorców, których spotkaliśmy. Dzisiaj porozmawiamy o ochronie znaków towarowych. Zaczynamy!

1. Czym jest znak towarowy w biznesie?

Ważnym elementem każdego biznesu jest jego nazwa, logo, inne oznaczenia – są to znaki identyfikujące markę. Może być to również rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, a także sygnał dźwiękowy (więcej – tutaj). Takie „indentyfikatory” mają na celu zbudować zaufanie, rozpoznawalność marki przez klientów czy kontrahentów, wyrazić gwarancję jakości czy pomóc w promowaniu.  W prawie takie oznaczenia nazywamy znakiem towarowym.

2. Czy potrzebujesz zastrzec znak towarowy swojej firmy?

Jak najbardziej tak. Po zastrzeżeniu uzyskasz wyłączne prawo posługiwania się danym znakiem towarowym, podniesiesz zaufanie, zwiększysz prestiż swojej marki,  zmniejszysz szansę podrabiania Twojej marki czy innych czynów nieuczciwej konkurencji. Oprócz tego na znaku towarowym będziesz mógł zarobić – znak towarowy rośnie w wartości jak się wzmacnia świadomość konsumencka firmy. Im większe są działania marketingowe, rozpoznawalność marki – im więcej będziesz w stanie sprzedać używając znaku towarowego tej marki.

3. Jak ochronić znak towarowy?

Aby znak towarowy korzystał z ochrony prawnej, musi zostać zarejestrowany w odpowiednim urzędzie ds. własności przemysłowej. W Polsce jest to Urząd Patentowy RP. W ramach Unii Europejskiej, znaki rejestujemy w Urzędzie UE ds. Własności Intelektualnej. Z kolei rejestracja w ramach Światowej Organizacji Własności Intelektualnej i ochrona międzynarodowa jest możliwa dopiero po rejestracji w urzędzie krajowym. Ochrona znaków jest możliwa również w ramach platform internetowych, czego przykładem jest rejestr prowadzony przez Amazon. Po rejestracji znaku towarowego, nabywasz prawo do wyłącznego korzystania z tego znaku. Czas trwania ochrony wynosi 10 lat z możliwością jego przedłużenia na kolejne okresy. Można wskazać zastrzeżenie znaku towarowego poprzez umieszczenie w obok znaku towarowego litery „R” wpisanej w okrąg.

4. Czy najlepsze firmy chronią swoje znaki towarowe?

Oczywiście, że tak. Mieliśmy okazję porozmawiać na ten temat z Maciejem Hermanem, prezesem Wedel – kultową czekoladową marką w Polsce. Zapytaliśmy prezesa jakie sprawy prawnicze najczęściej występują w Wedel: „Najwięcej spraw prawnych, które w Wedel występują dotyczą właśnie znaków towarowych, prawa własności intelektualnej. Zwykle są to dość trudne projekty. Wedel ma zarejestrowane znaki towarowe, które są dla nas bardzo ważne.”. Znane marki, jak Wedel bardzo dbają o swoje znaki towarowe, współpracują z prawnikami, aby skutecznie chronić swoją markę przed niewłaściwą konkurencją. Jest to ważna część działalności firmy, która chcę na długo zostać na rynku.

5. Kiedy najlepiej rejestrować znak towarowy?

Często po założeniu firmy przedsiębiorcy się zastanawiają kiedy zarejestrować znak towarowy – na początku działalności czy jak już się rozwiną. Problem jest taki, że po upływie czasu rejestracja wybranego znaku może już być niemożliwa – ktoś inny już skorzystał z Twojego znaku. Skutkiem zwlekania z ochroną znaków towarowych mogą być długie i kosztowne walki sądowe – które w cale nie muszą się skończyć powodzeniem. Zarejestruj więc swój znak jak najwcześniej, jeśli chcesz inwestować w swoją markę.

6. Jakie są trudności z odzyskaniem prawa do znaku towarowego, jeśli znak wcześniej nie został zarejestrowany?

M. Herman wyjaśnił jakie trudności miał Wedel w sprawie odzyskania wyłączności znaku towarowego: „Podam przykład wieloletniego procesu dotyczącego znaku Ptasie Mleczko(R). Ptasie Mleczko(R) zostało wymyślone przez Jana Wedla w okresie międzywojennym. Niestety po wojnie, w czasach socjalistycznych, znakami towarowymi nikt się specjalnie nie przejmował. W związku z tym w sąsiednich krajach bloku wschodniego pojawiły się podobne produkty, niektóre o tej samej nazwie, produkowane przez inne firmy. W momencie kiedy komunizm upadł, rozpoczęliśmy walkę o odzyskanie tego znaku towarowego. To był trudny proces, który trwał około 10 lat. Była to trudna sprawa prawnicza, ale zakończyła się dla nas sukcesem.”

Przeczytaj cały wywiad z prezesem Wedel

Dziękujemy za uwagę. Czy chronisz znaki towarowe swojej firmy? Z jakimi problemami prawnymi się zmagasz? Podziel się doświadczeniem i zadaj nam swoje pytania. Napisz na biuro@gclawyers.eu.